澳华财经在线:首页  >  财经要闻 > 澳洲财经 > 正文
澳老牌麦片商调整品牌名 强势开拓中国市场
2016-10-18 11:43:53   来源:《澳华财经在线》   编辑:Mary      文章类型:原创
澳大利亚健康食品公司Sanitarium 的早餐麦片在中国市场大卖,由于热销品牌Weet-Bix 与中国竞争对手的品牌“撞脸”,担忧影响到销售优势,决定改变产品名称。Sanitarium公司是家有着百年历史的健康食品公司...
 
\
图片来源:Sanitarium官网
 
澳华财经在线 10月18日讯 澳大利亚健康食品公司Sanitarium的早餐麦片在中国市场大卖,由于热销品牌Weet-Bix 与中国竞争对手的品牌“撞脸”,担忧影响到销售优势,决定改变产品名称。
 
ACB News《澳华财经在线》报道,Weet-Bix早餐麦片自2008年开始在华销售,中国已成为单一最大出口市场。周二,Sanitarium公司发布下阶段增长计划,总经理索恩德斯(Todd Saunders)说,2015-16财年,公司 Weet-bix早餐麦片在中国的销售额增长50%。今年四月Weet-Bix在电视剧《欢乐颂》做植入广告后,销量更是出现激增。其预计2016-17财年销售额至少还会上涨50%。

Sanitarium 公司全称 Sanitarium Health & Wellbeing,是家有着百年历史的健康食品生产商,成立于1898年,总部位于墨尔本,名下有两家公司分别在澳洲与新西兰,主要生产早餐麦片与蔬菜食品。Weet-Bix是澳新地区最为畅销的早餐燕麦品牌,其 So Good豆奶与Up&Go早餐饮料也十分畅销。
 
由于与强劲对手光明食品同系列的Weet-a-Bix麦片名称过于相像,Sanitarium决定自11月中旬起将品牌变更为Nutri-Brex。这一品牌名称先前已在英国市场使用,取得良好效果。为在中国市场推广新的品牌名,公司准备大举开展广告营销攻势,包括邀请影视明星,利用公众人物社交平台影响力等。

唯一让索恩德斯担心的是,名称变更可能会给那些在澳洲超市采购并线上出售到中国的代购者带来些许“尴尬”,他们带来的销量“十分巨大”。但索恩德斯相信,品牌更名不会影响增长势头。

Bix麦片年产量是25亿(盒),据称在澳洲的市场占有率达26%,目前有约十分之一的产量卖到中国去。他认为中国市场潜力巨头,因为仅约15%的家庭经常性购买早餐麦片,“我们选择在产品生命周期中尽早更名”。

澳洲食品在原材料上的优势,以及Sanitarium的光荣历史都确保自己产品对中国消费者拥有吸引力。在代购渠道,其Weet-Bix最高售价可达50澳币。
 
(郑重声明:ACB News《澳华财经在线》对本文保留全部著作权限,转发时请标注来源)
相关阅读
【郑重声明】ACB News 《澳华财经在线》所有刊发信息(包括但不限于 1. 本网采编的原创文章2. 授权转发的资讯 3.相关澳洲上市公司股票数据及图表),力争可靠、准确及全面,但不对其精确性及完整性做出保证,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。    1)凡本网注明来源为《澳华财经在线》的报道,文字版权均为《澳华财经在线》独家所有,第三方未经授权许可不得以任何形式转载,如获授权转载使用时必须注明来源“ACB News 《澳华财经在线》”。    2)本网转载并注明其它来源的稿件,目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。第三方获授权许可转载使用时,必须保留本网注明的稿件来源,禁止擅自篡改稿件来源。    3)如本网转载稿件涉及版权等问题,请及时与我们联系并提供联系联络方式。联系邮箱acbnews@acbnewsonline.com.au
分享到: 分享到腾讯微博
每周|每月热门点击排行

关于我们(About Us) 使用协议(Conditions of Use) 合作伙伴(Partners) 广告合作(Advertising) 联系我们(Contact us) 诚聘英才(Join us) 帮助中心(Help) 征稿启事(Contributions Wanted)

声明:除非特别说明,本网站有关股票价格数据均为交易日收盘价格。本网站并不保证相关股票数据的准确性。

Copyright acbnewsonline.com All rights Reserved.
本网站原创内容版权归《澳华财经在线》所有,任何单位及个人转载使用时必须注明来源“ACB News 《澳华财经在线》”。
Email:acbnews@acbnewsonline.com.au