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像凯特王妃那样美 护肤品牌Trilogy爆红逻辑
2016-06-23 07:20:00   来源:《澳华财经在线》   编辑:O. Chen      文章类型:原创
作为中国消费魔力股的新西兰护肤品公司Trilogy成为投资者新近关注的股票之一。Trilogy准备今年下半年在澳交所(ASX)挂牌上市。过去一年中,公司在新西兰证交所上涨了332%...凯特王妃也很喜欢Trilogy玫瑰果油...
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Trilogy系列产品图

得知凯特王妃喜欢新西兰护肤品牌趣乐活(Trilogy,NZSX:TIL)玫瑰果油后,千万中国女性消费者也热衷于购买澳新地区的自然护肤品。作为中国消费魔力股的新西兰护肤品公司Trilogy成为投资者新近关注的股票之一。
 
ACB News《澳华财经在线》报道,Trilogy准备今年下半年在澳交所(ASX)挂牌上市。过去一年中,这家护肤品公司在新西兰证交所上涨了332%(以澳元计算,涨幅362%)。Trilogy上周成功融资2000万纽币。基石投资者Business Bakery出售部分股权,持股比例从48%降至33%,公众持股量得以增加。
 
此次募资价格为每股3.70纽币,6月21日,Trilogy的股票交易价格为4.02元/股。
 
魅力、潜力与爆发力
 
ACB News《澳华财经在线》报道,Trilogy是平价护肤品和香薰蜡烛生产商,最畅销的产品是经认证的有机玫瑰果油,尤其适合自然护肤品利基市场。在新西兰药房,Trilogy品牌已经是最畅销的自然护肤品系列,该品牌在亚洲的盈利也很可观,2015-16财年实现收入400万新元,上一财年为280万新元。
 
目前,Trilogy品牌的更多收入增长来自本土地区。Pie基金管理公司(Pie Funds Management)的Mike Taylor表示,Trilogy品牌的大部分增长来自澳新地区,澳洲自然护肤品市场整体增速为25%,Trilogy则要高于此。Pie基金在Trilogy募资阶段增加了投资,目前持有公司12%的股权。
 
据费尔法克斯传媒,Taylor认为,Trilogy股价有望达到6纽币,并预计估值可能还会更高。他指出,今年,Trilogy的股价表现完全基于盈利能力,而与同业公司BWX相比,Trilogy的股价要便宜很多。Trilogy基于2016-17财年利润的市盈率为17倍,而BWX为31倍。
 
《澳华财经在线》先前报道,护肤品公司BWX于去年11月11日在澳交所挂牌上市,首秀股价拉升50%,报于2.26澳元,市值一举升至2.05亿澳元,其IPO成功筹集3900澳元并获超额认购。BWX拥有Sukin、Derma Sukin等品牌,在墨尔本进行产品生产。
 
Taylor预计,更多机构投资者将会投资Trilogy,他称,由于该股少有券商研究,因此,还没有广受投资者关注。今年4月,里昂证券(CLSA)开始研究该股,并标明“买入”评级。
 
护肤品消费热兴起
 
ACB News《澳华财经在线》报道,他表示,从人们蜂拥购买妮维雅(Nivea)护肤品开始至今,护肤品行业消费大趋势已经蔚然成风,人们追求自然护肤已经有一段时间,想要一夜之间扭转这种消费者偏好是不可能的,而且亚洲消费者喜欢购买澳新地区制造的产品。5月,Trilogy购得智利玫瑰公司Forestal Casino25%的股权,以确保可信赖、经认证的有机玫瑰果油的持续供应。
 
NAOS资产管理公司Jeffrey Kim指出,自韩国肥皂剧在中国流行以来,韩国品牌在营销方面也具有一定的竞争优势。相比之下,澳大利亚品牌的优势在于产地。澳大利亚通常被认为是一个非常环保的国家。另外,中国对腐败的打击也使得消费趋势偏转,奢侈品牌遭受冷落,而维生素和护肤品等能够负担得起的平价商品更加热销。
 
NAOS资产管理公司持有婴幼儿配方奶粉生产商Bellamy和蜂蜜公司Comvita,没有持有Trilogy。他表示,虽然中国消费市场的增长趋势清晰,但投资公司在持股的选择上通常要做调整。比如,由于监管收紧,婴幼儿配方奶粉类股票经历抛售。
 
中国消费力量不容小觑
 
ACB News《澳华财经在线》报道,Euromonitor预测,2016-2020年,中国护肤品市场年均增长9%,目前中国市场多由西方护肤品巨头以及韩国和日本的品牌盘踞。然而中国消费者追求自对天然产品的需求上涨,将十分正好有利于澳洲护肤品商进入中国市场。
 
6月21日,花旗中国首席经济学家刘利刚在悉尼早餐研讨会上,提醒中国消费者的购买力日益增长。他指出,这种惊人的购物潮流不应该被投资者忽视。中国的消费者作为一股强大的力量受到国际基金管理公司关注,并在进行战略资产配置时加以考虑。
 
刘利刚表示,尽管GDP增速放缓,但中国的经济再平衡已经开始。去年,中国的消费占GDP增长的60%以上,而刘利刚认为,从现在到2020年,中国的消费将继续稳步增长。援自澳金融评论报,他说,在接下来的五年里,以购买力平价计,中国的私人消费将增长至13.7万亿美元,成为一个世界上最大的消费者市场之一。
 
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