酒店集团争相进军澳洲万达文华或将入驻悉尼

2015-02-13 10:19:57 来源：澳华财经在线 编辑：Ivy 文章类型：综合报道

澳大利亚旅游业蓬勃发展，吸引了很多尚未进入澳洲市场的国际酒店品牌，大连万达文华酒店即为其中之一。和已经立足于澳洲市场的酒店集团不同，新进集团往往不会直接建造新酒店，而是买下当地现有酒店改造后，进行品牌呈现。

ACB News《澳华财经在线》报道，据称，万达集团总裁王健林计划在悉尼、黄金海岸造价十数亿澳元的开发项目中引入自有酒店品牌——万达文化酒店（Wanda Vista）。

据澳洲人报消息，万达集团有意在金田大楼（Gold Fields House）现有酒店管理合约到期后，经营旗下自有酒店品牌——万达文华，规格仿照之前在昆士兰黄金海岸造价9.7亿珠宝三塔项目的相关规划（详见《万达集团成立澳洲分支首个项目落地昆州》）。

ACB News《澳华财经在线》曾报道，上月万达集团斥资超过4亿澳元收购悉尼金田大厦，计划进行综合性开发，建成后将包括5星级酒店，奢华住宅和奢侈品店，旨在打造悉尼新地标（详见《大连万达斥资逾4亿拿下悉尼Gold Fields》）。

目前希望进军澳洲市场的国际酒店品牌并非只有万达一家。瑰丽酒店（Rosewood Hotel）有意进入澳洲东海岸市场，旅游集团（The Travel Corporation）旗下的红色康乃馨酒店集团（Red Carnation）有意进军悉尼和珀斯。洲际酒店管理集团(IHG)也打算在澳大利亚引入类似假日快捷酒店（ Holiday Inn Express ）的新品牌——Indigo 酒店（Hotel Indigo）。

雅高（Accor Pacific）首席运营官麦格拉（Simon McGrath）认为，酒店品牌对线上预订的影响非常大，所以很多集团都希望通过提高品牌密度来增强品牌回想，吸引更多消费者。通常，已在市场立足的酒店集团往往选择建立新酒店来提高品牌密度，这也是各个酒店集团可以在东南亚迅速扩展品牌的原因——相对澳洲，在东南亚建立新酒店成本较低。

世邦魏理仕亚太酒店部（CBRE Hotels Asia Pacific）高级主管邦茨（Wayne Bunz）表示，很多国际酒店管理公司都打算进入澳洲市场。像万达、郎延(Langham Hotel Group)这样尚未进入澳洲市场的酒店集团通常都选择购买管理合约期限较短的酒店资产，等到现有合约过期后，再开发为自己的品牌酒店。

万达有意在金田大楼开发项目引入万达文华酒店的消息在业内引起很大反响，相关人士表示，随着中国赴澳游客的增多，澳洲也应该有心理准备接受更多外国酒店品牌。而中国酒店集团会注重开发不同风格的酒店以吸引更多自由行游客。

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